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目 录
第一章 饰品行业发展概述....7
第一节 饰品的概念......7
一、饰品的定义....7
二、饰品的配件....7
三、饰品的分类....8
第二节 饰品行业发展成熟度......9
一、行业发展周期分析........9
二、行业中外市场成熟度对比.......9
三、行业及其主要子行业成熟度分析.....10
第三节 饰品市场特征分析....10
一、市场规模......10
二、影响需求的关键因素...... 11
三、国内和国际市场....12
四、主要竞争因素........12
五、生命周期......12
第二章 国际饰品市场发展分析.....13
第一节 世界饰品行业发展分析.......13
一、2009 年世界黄金饰品市场需求分析......13
二、2009 年世界饰品流行趋势分析....14
三、2010 年世界黄金饰品行业发展分析......14
第二节 全球饰品市场分析....15
一、2010 年全球饰品需求分析....15
二、2010 年欧美饰品需求分析....16
三、2009 年中外饰品市场对比....16
第三节 2009-2010 年主要地区饰品行业发展分析......17
一、2009-2010 年美洲饰品行业分析.......17
二、2009-2010 年亚洲饰品行业分析.......19
三、2009-2010 年欧洲饰品行业分析.......21
第三章 我国饰品行业发展分析.....23
第一节 国内饰品行业发展现状.......23
一、我国饰品行业消费状况.........23
二、我国饰品行业生产状况.........23
三、我国饰品行业面临问题.........24
四、我国饰品行业产品结构.........24
五、中国饰品行业技术发展.........25
第二节 中国饰品市场供需状况.......26
一、2009 年中国饰品行业供给能力....26
二、2009 年中国饰品市场供给分析....26
三、2010 年中国饰品市场需求分析....27
四、2010 年中国饰品产品价格分析....28
第三节 我国饰品市场分析....30
一、2009 年全国饰品市场分析....30
二、2009 年义乌饰品市场分析....32
三、2010 年上半年饰品市场分析33
四、2010 年饰品市场的走向分析37
第四章 中国饰品行业消费市场分析...38
第一节 中国饰品消费者收入分析...38
一、中国人口、人民生活分析.....38
二、2009-2010 年消费者收入水平.......38
三、2010 年消费者信心指数分析39
第二节 饰品行业目标客户群体调查.......41
一、不同收入水平消费者群体调查.....41
二、不同年龄的消费者偏好调查.42
三、大学生饰品消费特点分析.....43
第三节 饰品市场消费需求分析.......45
一、饰品市场的消费需求变化.....45
二、饰品行业的需求情况分析.....47
三、2010 年饰品品牌市场消费需求分析......47
第四节 饰品消费市场状况分析.......48
一、饰品行业消费特点......48
二、饰品消费者分析....48
三、饰品消费结构分析......48
四、饰品市场的消费方向......49
第五节 深圳地区饰品行业消费市场分析....50
一、深圳地区的人口结构分析.....50
二、深圳地区饰品市场状况分析.51
三、深圳地区饰品需求分析.........51
第五章 饰品行业竞争格局分析.....53
第一节 行业竞争结构分析....53
一、现有企业间竞争....53
二、潜在进入者分析....54
三、替代品威胁分析....55
四、客户议价能力........55
第二节 行业集中度分析........55
一、市场集中度分析....55
二、企业集中度分析....56
三、区域集中度分析....56
第三节 义乌饰品行业国际竞争力比较....57
一、生产要素......57
二、需求条件......58
三、支援与相关产业....58
四、企业战略、结构与竞争状态.59
五、政府的作用......60
第四节 2009-2010 年饰品行业竞争格局分析...60
一、2009 年饰品行业竞争分析....60
二、2009-2010 年国内外饰品竞争分析.........62
三、2009-2010 年我国饰品市场竞争分析.....65
四、2009-2010 年我国饰品市场集中度分析.66
五、2010 年国内主要饰品企业分析....66
第五节 饰品行业网络营销竞争分析.......69
一、时尚饰品行业网络营销分析.69
二、2009 年我国网络购物群体调查分析......70
三、时尚饰品网店经营分析.........80
第六章 饰品企业竞争策略分析.....85
第一节 饰品市场竞争策略分析.......85
一、2009 年饰品市场增长潜力分析....85
二、2010 年饰品主要潜力品种分析....86
三、现有饰品产品竞争策略分析.89
四、潜力饰品品种竞争策略选择.90
五、典型企业产品竞争策略分析.92
第二节 饰品企业竞争策略分析.......96
一、金融危机对饰品行业竞争格局的影响...96
二、金融危机后饰品行业竞争格局分析.......99
三、2010-2015 年我国饰品市场竞争趋势...100
四、2010-2015 年饰品行业竞争格局展望...101
五、2010-2015 年饰品企业竞争策略分析...102
第七章 主要饰品品牌竞争分析.........106
第一节 新光....106
一、企业概况....106
二、竞争优势分析......107
三、市场营销战略分析....108
四、2010-2018 年发展战略........109
第二节 哎呀呀......110
一、企业概况.... 110
二、哎呀呀运营发展情况分析... 111
三、哎呀呀品牌发展及扩张对策分析......... 113
四、哎呀呀品牌营销分析..... 115
五、哎呀呀未来研发策略分析... 116
第三节 石头记......117
一、企业概况.... 117
二、竞争优势分析...... 118
三、企业标准化分析........120
四、2010 年企业品牌战略分析..120
五、2010-2015 年发展战略........121
第四节 小雁子......121
一、企业概况....121
二、企业市场营销策略分析.......121
三、竞争优势分析......123
四、2009-2010 年经营状况........123
第五节 海盗船......123
一、企业概况....123
二、产品分类....124
三、市场定位分析......124
第六节 周大福......124
一、企业概况....124
二、竞争优势分析......125
三、企业市场营销策略分析.......126
四、2009-2010 年经营状况........131
五、2010-2020 年发展战略........131
第七节 金得利......132
一、企业概况....132
二、下属子公司分析........133
第八节 SHE’S饰品.....133
一、企业概况....133
二、企业市场营销策略分析.......134
三、2010 年产品特色.......135
第九节 晶晶饰品......135
一、企业概况....135
二、产品种类分析......135
第十节 伊泰莲娜......136
一、企业概况....136
二、企业品牌战略分析....137
三、2009 年经营状况.......140
四、2010-2015 年发展战略........141
第八章 饰品行业发展趋势分析.........142
第一节 2010 年饰品行业发展趋势分析.....142
一、2010 年产品发展趋势分析..142
二、2010 年行业竞争格局展望..143
第二节 未来饰品需求与消费预测.146
一、2010-2015 年饰品产品消费预测.....146
二、2010-2015 年饰品市场规模预测.....147
三、2010-2015 年饰品行业总产值预测.......147
第三节 2010-2015 年中国饰品市场预测分析.147
一、2009-2010 年饰品市场趋势总结.....147
二、2010-2015 年饰品发展预测.148
三、2010-2015 年饰品市场发展空间预测...149
四、2010-2015 年饰品价格走势预测.....151
五、2010-2015 年饰品营销变革分析.....152
第九章 饰品行业投资现状分析.........154
第一节 2009 年饰品行业投资情况分析.....154
一、2009 年联想投资饰品行业分析......154
二、2009 年民族饰品投资情况分析......156
三、2009 年饰品投资利润率分析......156
第二节 2010 年上半年饰品行业投资情况分析....157
一、2010 年上半年黄金饰品投资情况分析157
二、2010 年上半年时尚饰品界投资情况分析.......158
三、2010 年饰品行业投资前景分析......159
第十章 饰品行业投资环境分析.........161
第一节 经济发展环境分析......161
一、2009-2010 年我国宏观经济运行情况...161
二、2010 年我国宏观经济政策取向分析....169
三、2010 年投资趋势预测....172
第二节 政策法规环境分析......176
一、2010 年饰品行业政策环境..176
二、2010 年国内宏观政策对其影响......176
第三节 社会发展环境分析......178
一、我国社会发展环境现状分析.......178
二、2009 年社会发展状况分析..180
第十一章 饰品行业投资机会与风险.181
第一节 时尚饰品行业市场格局分析.....181
一、中国时尚饰品行业的基本格局.......181
二、中国饰品市场分布分析.......181
三、广东饰品行业概况....181
四、义乌饰品行业概况....182
五、青岛饰品行业概况....182
第二节 行业投资前景分析......183
一、2010-2015 年行业成长因素分析.....183
二、行业进入机会分析....184
三、新进入者应注意的障碍因素分析.........184
四、2010-2015 年饰品行业的投资方向.......185
第三节 影响饰品行业发展的主要因素......185
一、2010-2015 年影响饰品行业运行的有利因素分析..185
二、2010-2015 年影响饰品行业运行的不利因素分析..186
三、2010-2015 年我国饰品行业发展面临的挑战分析..188
第四节 饰品行业投资风险及控制策略分析....189
一、2010-2015 年饰品行业市场风险及控制策略..189
二、2010-2015 年饰品行业政策风险及控制策略..189
三、2010-2015 年饰品行业经营风险及控制策略..189
四、2010-2015 年饰品行业技术风险及控制策略..190
第十二章 饰品行业投资战略研究.....191
第一节 饰品行业发展战略研究.....191
一、战略综合规划......191
二、技术开发战略......192
三、业务组合战略......194
四、企业网络营销品牌化战略...196
五、竞争战略规划......198
第二节 对我国饰品品牌的战略思考.....202
一、饰品行业品牌的特性和作用.......202
二、饰品行业品牌价值战略研究.......202
三、我国饰品行业品牌竞争趋势.......203
四、饰品行业企业品牌发展战略.......203
第三节 饰品行业投资战略研究.....204
一、2010 年珠宝首饰投资战略研究......204
二、2010-2015 年珠宝首饰投资前景分析...205
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(积分要求：6分)
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