全球户外广告专家彭小东：为什么品牌更喜欢选择投放LED户外广告？—

在数字化技术和AI技术高速发展的今天，户外LED广告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么，户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢？

户外LED大屏广告的投放价值

1、在核心商圈中创造独特空间

户外LED大屏大多都设置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的场所，随着社会的发展和人们生活水平的提高，这些繁华商圈和功能性的场所已经成为城市主流人群的主要活动场地，所以户外LED大屏媒因其具备稀缺、核心等特征，这种媒体形式极具行销力®价值和品质。

2、真实及时、认同感强

户外LED广告媒体可以通过直播技术，真实、及时的向更多的受众播放信息。所谓直播，是指可通过卫星信号对某个电视台或者现场的活动通过大屏幕同步播放出去，用户认同感强，对品牌产品印象度提升，将产生后续的行为意向对于消费者购买将有着举足轻重的作用。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

3、传播性强、传播形式更灵活

户外LED广告投放的传播效果，在于其带给受众视觉上的冲击，屏体越大、数目越多，其效果更佳。传统的一块矩形LED屏幕已无法满足他们对宽屏视野的追求，随着周围商圈的扩大，屏幕也需要变得更大，以满足整个中心商务圈用户的视觉需求。各个商场的人群流动性强，传播形式也变得更加灵活。

4、时间地点都可控制

不同于线上平台的广告模式，LED可精细到指定某个商圈的某块LED大屏，如果提前做了该场地的调研，可以根据用户的生活需求，购物习惯制作更适合的广告模式，提升品牌转化率。

5、展示“高端”品牌价值，树立品牌优质形象

据相关研究，受众对户外大屏媒体接受度超过了75%，LED大屏广告的关注度超过了55%。另外，在尼克森的调查研究中显示，受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

6、庞大空间价值，零距离覆盖目标圈层

曾有监测机构利用WIFI探针技术测试过LED大屏广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据，其中结果显示，核心商圈LED大屏广告具有3个特点：日千人成本低至68元、人流量高至日均85万人次、屏前逗留时间长达人均约7分钟。

7、更精准行销力®价值，更聚合化目标人群

据相关数据研究，户外LED大荧幕锁定的大部分为工作稳固安定的人群，其中，中高层管理人员和文化程度大专以上人群分别为32%、74%，白领占比超过6成，消费能力相对强盛，尤其关注科技产品、金融理财、汽车、旅游、服饰、房地产等产品。

8、户外 LED 大屏的广告价值正在凸显

汽车作为典型的耐用商品，意味着消费者不会以购买快消品的心态来进行汽车购买。消费者会在进入汽车经销商店铺之前，就已经对其他汽车品牌进行优劣势比较，一旦消费者决定主动进入店铺，他对品牌的购买意愿就会成倍增高。

户外LED大屏广告与其他户外广告的传播目的相似，是告知、导航、增加购买和提升品牌信任。

01、LED显示屏的吸引力巨大

具体表现为丰富的色彩范围、超高清显示、无缝拼接、尺寸造型百变以及节能环保，让LED户外广告的形式内容更加的丰富多彩，从而促使LED显示户外广告产业逐渐朝着高端品牌形象迈进。

02、针对受众活跃的精准时间段，LED大屏广告还可以分时段进行广告投放。

LED大屏广告内容分为15秒、30秒等，也能实现循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。

作为稀缺资源的黄金地段的广告牌，成本相对高昂，虽然LED显示屏制作成本较高，但广告投放时段可以随意配置，以天为单位的广告投放需求同样可以灵活受理，因此可进行计划价低并有效的投放计划

03、户外LED广告大屏受众可接受度相对较高。

尤其是LED大屏可以实现直播技术，其可以真实、及时地向更多的受众播放节目，其内容包括专题、专栏、动画等，内容丰富，避免了广告受众潜意识主动回避广告而产生的接触障碍。

数据说话：

1、电子屏媒体价值逐渐凸显

据中天盈信（CODC）数据库统计显示，近几年，电子屏媒体投放刊例花费在全媒体投放刊例总额的占比数据呈现波动上升的趋势。

2020年上半年，电子屏媒体投放刊例花费占比仅10.52%，至2024年上半年，该占比数值则上升至15.02%，电子屏媒体的商业价值正在逐步显现。

从媒体投放刊例花费的角度来看，2021-2024年，电子屏媒体的投放刊例总额呈现波动上升的趋势，2021年上半年，电子屏媒体的投放刊例花费达109.95亿元，剔除增收范围及刊例变化，投放刊例花费净增长13.28%，余后两年，投放步调有所放缓。

2024年上半年，电子屏媒体再次恢复往昔增长势头，媒体投放刊例花费上升至170.7亿元，投放刊例花费净增长2.35%。

2、2024年上半年电子屏媒体中酒行业市场竞争激烈

从电子屏媒体投放刊例的行业分布来看，电子屏媒体的行业投放主要分为三大梯队。

第一梯队为酒类、娱乐休闲、服务行业，这三类行业投放刊例占比常年在10%以上的区间范围；其次则是服饰、化妆品、个人用品行业，这几个行业的投放刊例占比大致在5%-10%的趋势；其余行业在电子屏媒体的投放较为分散，2024年上半年，其余行业投放刊例花费占比合计38.78%。

酒类、娱乐休闲、服务业作为电子屏媒体的主要投放行业，其广告投放动态对电子屏媒体的行业投放走势具有关键作用。

其中，酒行业作为电子屏媒体行业投放领头羊，其行业投放竞争格局激烈，其中郎酒、习酒、洋河、茅台等品牌作为行业主要广告投放商，每年在电子屏媒体的投放刊例花费均位列前排。

据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年上半年，郎酒以4.98亿元的投放刊例额夺得行业桂冠。

3、高端品牌助力

化妆品等行业投放地位逐渐升级。

例如化妆品行业的SK-II、施华蔻等品牌；服饰行业的MIUMIU、普拉达、范思哲；个人用品行业中的老凤祥、卡地亚等高奢品牌，均在近两三年加大了在电子屏媒体的投放。

高奢品牌的助力间接促使了这三类行业在电子屏媒体的投放地位逐渐上升。

据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2020年上半年，服饰、化妆品、个人用品这三类行业在电子屏媒体的投放占比在2.5%-3%的区间范围，至2024年上半年，这三类行业的投放占比上升至5.5%-6%区间，一跃成为电子屏媒体投放行业中的第二梯队。

4、邮电通讯行业单品牌贡献值逐年递增

从行业品牌数量和单品牌贡献值来看，2020年-2024年，电子屏媒体的品牌数量和单品牌贡献值均呈现呈波动增长的趋势。

据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2023年以来品牌商在电子屏媒体的投放逐步增多，至2024年上半年，电子屏媒体的品牌投放数量达4239个，较上年同期增长666个；行业单品牌贡献值达4.0百万元/个，较上年同比增长0.8百万/个。

据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年上半年，电子屏媒体投放刊例花费中，邮电通讯、网站、酒这三类行业品牌商在电子屏媒体中的单品牌贡献值排名前三。

其中，邮电通讯行业得益于近几年华为、荣耀、OPPO、小米这几个头部手机品牌加大了对电子屏媒体的行业投放刊例，从而有力拉动了邮电通讯行业的单品牌贡献值！

据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2020上半年，酒类行业的投放品牌数量仅66个，至2024年上半年，品牌数量已上升至220个。行业品牌投放数量的大幅上涨，这也间接导致酒行业在电子屏媒体的单品牌贡献值呈现下降的趋势。

你想要的户外LED 大屏广告案例欣赏

具体行销力®价值上，LED广告功不可没。TM双十一购物节，从11月1日到11日共11天，户外LED广告投放北、上、广、深、厦5个城市，根据人车流量统计数据共覆盖了7000万人，占全国13亿总人口的5% ，双十一当天接近7分钟突破了100亿销售额。

下面欣赏几则汽车企业户外LED大屏广告：

奥迪Q7户外LED大屏广告曾经使用世界领先的杜比技术制作了一则视觉冲击力十足的广告。广告一经播出，身临其境的广告形式已是震撼。

无论是驰骋沙漠、戈壁悬崖抑或是影片广告中的珠穆朗玛峰，Q7都能勇往直前，突出了Q7无所畏惧的品牌精神内核。

在高动态、明亮色彩之下的Q7，展现了其无比精妙而流畅的外观线条，黄沙溅起的那一幕，隐形中突出了强大的引擎和稳定的配置，直接击中受众心灵令人叹为观止。

其丰富的色彩还原能力和细节画面表现能力显著，如此高级的视觉展现形式更是为品牌可持续深耕LED展现技术提供了路径和方向。

此外，一汽丰田高端子品牌皇冠同样强势登陆户外LED大屏。广告大屏中丰富的色彩画面，使丰田皇冠的霸气强悍充分展现。

其中，犀利的三眼式LED前大灯和尊贵的“皇冠”商标更是体现了丰田皇冠的王者气息，促使受众瞬间就能感受到丰田的强势和稳重大气的品牌形象。

同样使用裸眼3D技术，别克昂科威在成都太古里大屏演了一幅悬浮飙车大片，广告片中赛博朋克风格明显，汽车风驰电掣瞬间冲破屏幕，竞争力十足，速度感震撼同时也直接吸引了在场受众的目光。

LED大屏是一个充满发展潜力的广告传播形式。而随着技术的发展，未来户外LED大屏广告将会随着技术迭代不断升级，为未来丰富的广告表达创造出无限可能。

随着中国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。

电子屏媒体凭借高清晰度、大画面、强视觉冲击力等特点，在诸多投放媒介中脱颖而出。

未来，随着数字经济及消费市场的蓬勃发展，电子屏媒体有望获得更大的提升！

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