《自造不凡》——创建和提升个人品牌的方法和技巧
李玉萍
职场犹如硬币的正反两面，一面是职场，一面是自己。不管你愿意与否，今天所有的人都在职场这个大手的下面。
职场只有两个结果——“胜者王，败者寇”。一方面，有些人犹如无可奈何的商品一样等待挑选，而另一面，有些人却靠自己的名字做出不同凡响的举动：或高薪被聘用，或凭借自己的名字呼风唤雨，或轻松代言广告就可以赚得上亿的钱，或授权自己的名字获得难以想象的特许费用……很多人在悲叹自己的身世，抱怨自己的命苦。其实，职场既是残酷的，又是公平的。
职场如市场。今天，市场中，既没有常胜的将军，也无长久的优势。注意力过剩、消费需求个性化、经济周期缩短、竞争环境复杂多变，同质化程度高，不能被“记住”的东西只能被淘汰。因而，市场中的所有商品唯有通过品牌来赢得市场。品牌成为这个时代最核心的竞争，它可以突破消费者心中的“防火墙”，让其为“情感”而掏钱，也是品牌拥有者最为宝贵的无形资产。反观职场，如果将人当成商品，把周围每一个可能产生关联的人当做“顾客”，以品牌化的思维来塑造个人品牌，那么注定带来一个不凡的人生。
选择在你，改变在你。即使永远你不能控制另外一面，但你绝对可以让自己有更多的说话权利。
创建个人品牌是你不同凡响的唯一门卡。当你将能力和个人魅力密码存在这张门卡上时，所有的大门将逐一向你打开。因为：
个人品牌就是与众不同
个人品牌意味着承诺
个人品牌就是长久优势
个人品牌就是职场攻心的最高手段
所谓自造，望文生义可知——“你就是不凡的缔造者！”。本书力求从市场的视角来看待市场游戏规则以及品牌竞争手段，阐述个人品牌概念以及如何亲手“自造”你的品牌的思路以及方法。
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