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品牌创意 -品牌创意策略引言 回目录

通过对一些国内外知名品牌成功创意的探讨。以引起人们对品牌意识和品牌创意策略的重视。在给品牌取个好商标名之时,应注重品牌的文化联想及渗透性,以期使品牌在目标市场获得文化认同。

品牌创意 -“品牌”(brand)的两个含义 回目录

      “品”即是物品,商品的等级、种类,亦含有人的品格。
  “牌”则是企业为自己的产品或服务专用的名称,实际上就是商标。
  “品牌”就是具有一定品位的牌子。品牌与商标这两个术语在我国经常通用,没什么区别,品牌是约定俗成的称谓,不是法律用语,法律术语是商标(trademark)。商标有“注册商标”与“非注册商标”之分,品牌一经注册获得专用权后就转化成商标,便有了法律意义。据不完全统计,英语商标词注册的有二百万之多,其主要来源有三:专有名词、普通名词、臆造词汇。
  品牌名称是品牌显著特征的浓缩,是品牌文化的核心部分,在现实的社会经济生活中具有存在的意义。品牌名称既是物质的体现,又是文化的体现。
  在国际市场上,品牌常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。品牌一旦亮相,就成为企业的象征,是生产者与消费者直接对话的桥梁,是企业参与国际竞争的有力武器。

品牌创意相关内训课 回目录

课程名称 讲师
 品牌软实力—如何做好品牌创意营销 傅强

品牌创意 -品牌创意设计要点 回目录

品牌创意设计最重要的是要注意品牌的视觉识别(VI—Visual Identity),包含三个层面的内容:
  认知(它是谁);
  机能(是做什么的);
  评价(做得怎么样)。
  设计品牌的目的是为了有力地向受众传达企业的经营理念,这是一个双向沟通活动,沟通的基础点是“共鸣”,如无“共鸣点”,则无法传达沟通。
  一个品牌设计的共鸣点就是视觉识别三个层面内容的明晰表达。

品牌创意 -“创意”(brand)的含义 回目录

创意就是指发现了人们习以为常的事物中的新含义,创意就是把两件事物组合成新的事物。创意的过程就是创造。
  品牌名称创意设计应遵循的法则是AIDA 法则:
  即“Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Action行动”。
  品牌创意总体应遵循的要求是:
  具有显著性、独创性和识别性。
  具体包括以下几个方面的内容:
  描述体现产品的成分及性能;
  独一无二,有显著区别的特征;
  品牌名称的音节要响亮,读来押韵上口,易读易认好听;
  容易书写、记忆,文字及数字组合,过目以后能给人留下良好而深刻的印象;
  着重写意.意象美好,具有能动价值,能带来启发和联想。
  品牌商标创意最终目的是产生“实效”(即引发购买行为)而不仅仅是“有效”(即只引起消费者注意)。任何一个商品进人国际消费市场,品牌的设计要符合国际惯例,以适应不同的社会文化环境。
  品牌的国际适应性.除了要遵守有关商标注册与管理方面的法律法规外,还要适应销往国的文化传统、风俗习惯、消费心理等。

品牌创意 -品牌的意义价值 回目录

  品牌是商品的标志(1ogo):
  是商品经济发展的产物,它是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志。品牌作为一种知识产权,只有通过一定的法律程序获得注册才能得到法律的保障。
  品牌象征着指定商品的信誉,标志着该商品的质量,是企业自身实力的体现,是开拓占领市场的先锋。品牌又是企业巨大的无形资产,它不仅是企业荣誉,也是国家的荣誉,民族的荣誉,体现了民族工业立足于世界经济之林的精神和实力。
  品牌的市场意义在于品牌附着有特定的文化,即品牌文化:
  由品牌文化带来的超值利益是品牌的价值体现。
  文化作为包括语言、社会制度、道德规范、审美情趣、价值观念、消费习俗、生活方式以及具有历史继承性的人类行为模式等的综合体,影响、作用于每一个生活于该文化环境内的人的思维方式和行为特征。不同的品牌附着着不同的特定文化。
  品牌文化包括品牌名称选择、品牌创意、品牌图形设计等。品牌中的文化,它深藏在品牌里层,又显现在品牌各构成要素中。
  从表面上看,品牌的文化显现在品牌名称、品牌标志、品牌包装等方面;更深入地分析可以看出,品牌蕴涵着民族精神,蕴涵着企业经营理念。

品牌创意 -品牌创意国际化的发展趋向 回目录

当代品牌定位已形成一个国际化的发展趋向:
  品牌的国际化,除要具有商标的一般特点——易读、易记、易认外,还要注重世界各国,尤其那些拥有众多世界驰名商标的国家品牌定位的共同流行趋向。
  品牌创意案例解析:当代国际知名品牌定位的一个趋向就是大量采用以读音取胜的组词品牌,如()MO (奥妙),CIC,PEPSI(百事可乐),NIK0N (尼康),K0DAK(柯达),IBM ,NEC,TOSHIBA(东芝)等。日本S0NY 公司创建于1945年,其品牌定名的出发点和落脚点是能在世界通用,即在世界各地都容易辨认,人们用任何语言都能拼读。公司的创名受到拉丁词Sonus的启发,Sonus意为“声音”,恰好与公司行业有关,他们所经营的就是给人们带来声音的行业。日本人常把聪明可爱的男孩叫做Sonny,而属于同一词根的Sunning(阳光明媚的)和Sonny都有乐观、明亮的意思,这完全体现了索尼公司刚刚起步、期望前途光明的含义。遗憾的是“Sonny”日文的罗马拼音是“Sohnnee”,有“赔钱”的意思,显然不能原本照用。他们便把Sonny去掉一个字母,将Sonus和Sonny两词合二为一.变成Sony,于是,这个新造的词Sony便成了公司、产品和商标的通用名称。在任何语言中,“S0NY”(索尼)这个词都没有恶意解释,容易读出,且有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内涵,“S0NY”能在各种条件和环境下使用,即能适应多种媒介进行宣传的需要和适应国内、国际交流的需要,品牌创意非常成功。
  品牌创意由众多因素构成,如产品质量要好,这是品牌确立的基础;商品要美观,要实用;要适应消费水平;要注意消费者的反映,并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据;对品牌宣传要有计划、有目的,更要有科学性和实用性。
  

品牌创意的四个特点 回目录

  新奇,惊人,震撼,实效
  

品牌创意的目标 回目录

  引导消费者到一个全新的观念,从而实现商业利益。
  

品牌创意的作用 回目录

  彻底地区分于其它同类品牌,塑造别树一格的品牌风格。
  

品牌创意的基本要求 回目录

  是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。
  

创意的意义 回目录

  让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意,令消费者认同品牌主张,从而改变消费者的价值观念。

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  • 创建时间: 2012-11-10 10:11:00
  • 更新时间: 2013-04-03 15:34:55

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